18-30 歲雙人自由行、情侶及朋友
需要好逛、便利、價格友善，同時保有乾淨安心與年輕質感。
葉綠宿・一中漫走 EASYLAZY INN 一中館
商圈很熱鬧，旅行慢慢走。
外面是一中的熱鬧，裡面是剛剛好的自在；想探索時有人帶路，想休息時可以慢慢來。
01 Brand Positioning
品牌定位
一中漫走不應只被認識為「一中商圈附近的平價住宿」，而應定位為「住進一中生活的城市漫遊基地」。
以價格友善為基礎，再加入街區小店、甜點小吃、管家推薦與短住生活機能，從「交通方便」進一步成為能真正走進一中日常的住宿選擇。
中文正式名稱葉綠宿・一中漫走 EASYLAZY INN 一中館
英文正式名稱EASYLAZY INN Green Hotel Taichung Yizhong
地址／區域台中市北區一中街166號
品牌標語商圈很熱鬧，旅行慢慢走。
核心關鍵字一中・漫走・Urban Slow Living・城市漫遊・街區小店・甜點小吃・短住生活
館別定位住進一中生活的城市漫遊基地
品牌精神住得自在、走進在地、慢慢感受
旅人印象年輕、自在、有生活感、乾淨安心、簡單不廉價
與競業的差異
| 一般競業訴求 | 一中漫走差異 |
|---|---|
| 平價、交通方便 | 價格友善＋在地生活內容（深耕） |
| 鄰近一中夜市 | 帶旅客真正走進一中的生活 |
| 標準化住宿 | 有溫度的管家推薦與交流 |
| 早餐、停車、票券 | 小吃、甜點、街區店家合作 |
| 住一晚就離開 | 住宿、短住到城市生活皆可 |
| 年輕背包感 | 年輕但乾淨、安心、有質感 |
02 Four Values
品牌核心價值
從空間、服務、文字到視覺，建立此館最應被旅人記住的品牌重點。
每一項價值都應能落在現場體驗與對外溝通，而不是只停留在口號。
住得自在
把乾淨、舒適、安穩睡眠與使用便利做好，讓短住與長住都能自然生活。
走進在地
透過漫走地圖、管家推薦與合作店家，帶旅人認識一中巷弄裡的日常。
友善陪伴
想交流時有人回應，想獨處時也保有自己的空間，溫暖卻不過度打擾。
慢慢感受
不用跑滿景點，讓散步、吃點甜、回房休息也成為感受台中的方式。
03 Target Audience
目標客群
以實際旅程需求區分受眾，讓文案、照片與通路露出能對準不同旅人。
學生、實習與短期工作者
需要交通方便、生活機能清楚，能從住宿延伸到短期台中生活。
甜點、小吃與街區文化旅客
喜歡用散步認識城市，期待旅店能提供在地店家與街區推薦。
重視乾淨、設計與生活感的人
不追求豪華，但在意空間是否簡單舒服、有質感且不廉價。
10-30 天城市短住客
需要可日常使用的機能、自在節奏與能慢慢熟悉一中生活的住宿基地。
04 Voice & Copywriting
品牌語氣與文案
像熟悉台中的朋友，不像制式旅館客服。語氣簡短、自然、有一點輕鬆，多使用「走走、住住、吃點甜、慢慢來」，並以旅客當下心情與生活場景切入。
今天不用跑很多景點，走到哪裡算哪裡。
建議使用
- 一中很熱鬧，房間留給你好好休息。
- 住一晚是旅行，住久一點就是生活。
避免使用
- 最便宜一中住宿。
- 過度奢華、制式商務感或廉價夜市風格。
- 只強調熱鬧或低價，忽略住宿安心與休息感。
05 Brand Visual
品牌視覺
Logo、標準色與照片風格需形成穩定辨識，並依不同通路保留足夠留白。
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#EDDDB7
#EBD69C
#E1C787
#DBC071
風格主軸
Urban Slow Living
年輕、自在、有生活感的城市慢旅風格。
- 年輕但不幼稚
- 在地但不老派
- 簡單但不廉價
- 溫暖但不過度打擾
- 有趣但不刻意網美
視覺方向
一中街的活力＋回到房間的放鬆
- 主色以暖米白、自然綠或沉穩深綠為主；橘紅、街頭招牌黃與磚紅作為點綴。
- 圖像使用手繪路線、店家標記、生活物件與街景片段。
- 攝影以自然光、真實人物、散步、吃甜點與房內休息為主。
- 排版保留留白，加入手寫標記與城市地圖元素。
- 避免過度奢華、制式商務感與廉價夜市風格。
06 Signature Experiences
品牌代表體驗
以最容易被記住的現場體驗，形成對外溝通與現場服務的優先品牌記憶點。
一中生活漫走地圖
以手繪路線、店家標記與街景片段串起周邊散步提案，讓旅人用自己的步調走進一中生活。
管家在地推薦
像熟悉台中的朋友一樣分享小吃、甜點與街區店家，讓住宿不只停在交通方便。
心情留言牆
收集旅人的心情與回訪記憶，讓短暫停留也能留下城市生活的片段。
城市短住機能
以自助洗衣、茶水間、共享角落與清楚流程，支援一晚旅行到 10-30 天短住生活。
08 Guest Experience
旅人如何感受一中漫走
從訂房前的期待、入住時的安心，到真正走進街區與離開後的回憶，每個接觸點都傳遞自在、友善與在地生活感。
1
抵達之前｜像朋友一樣清楚指引
提供簡單易懂的交通、停車與入住資訊，並依旅人需求推薦美食、活動與散步路線。
2
走進漫走｜從熱鬧切換到放鬆
從充滿活力的商圈走進乾淨、舒服又不拘束的空間，親切招呼卻不過度打擾。
3
住得舒服｜簡單卻照顧到需要
客房專注乾淨、舒適、安穩睡眠與使用便利，茶飲、洗衣與交誼空間也支援日常。
4
走進一中｜不只逛夜市
透過漫走地圖、管家推薦與合作店家，認識巷弄小店、甜點、早餐與在地人的日常。
5
留下一點交流｜有陪伴但不被打擾
旅人可在交誼書房休息、在留言牆留下心情，也能向管家詢問私藏推薦。
6
帶著回憶離開｜下次還想回來
離開時帶走吃過的甜點、走過的街道與貼近台中生活的日常，讓這裡成為熟悉的城市落腳處。
Final Brand Proposition
最終品牌主張
一中漫走不是帶旅客來睡一晚，而是陪旅客過幾天真正的台中生活。所有住房專案、社群貼文與空間體驗，都回到「住得自在、走進在地、慢慢感受」。